עד לפני מספר שנים, תחנת הרדיו 99FM נקראה גם esc, אך מאז שהמיליארדר ארקדי גאידמק רכש אותה היא שינתה את פניה והחליפה את התכנים בהם היא עוסקת. הדבר החשוב הוא שלמרות כל אותן תהפוכות שעברו עליה בשנים האחרונות, היא עדיין שומרת על פופולאריות מאוד גבוהה, ואף נחשבת לתחנת רדיו מאוד טובה ואיכותית.אחד היתרונות הגדולים ביותר שמייצג רדיו 99FM הוא הפלורליזם הרדיופוני. מאז שהרדיו האזורי החל לשדר, קמו עוד ועוד אנשים בעלי יכולת שהחליטו שהם רוצים להכניס חדשים לרדיו ולעסוק בסוגיות שלא תמיד יכולים לעסוק בהם ברדיו הארצי, בין אם בקול ישראל ובין אם בגלי צה"ל. התחנה הזו מציבה רף מאד גבוה של השמעת רשימות מוזיקה פופולארית ומעסיקה שדרני רדיו מאוד משמעותיים ומאוד אהודים בתחומם, כמו תכנית הספורט היומית של אופירה אסייג ואייל ברקוביץ', המשודרת כל ערב.
